たこぶろぐ

コンテンツ事業、という商売の形があります。
キャラクターやデザインを引き継ぎ、息の長い商売をしていくための方法のひとつですね。
文房具にも各社、どこにも負けないブランドがあります。
中でも、トンボ鉛筆の「モノ」ブランドは、本体である鉛筆や消しゴムの存在を超えて、確固たる地位を築いているように感じられる素晴らしい存在です。



今回発売されたモノノートとモノグラフにも、やはり消しゴムでないのにモノストライプが施されたデザインのものがあります。

モノノートは極細2.5ミリ幅の修正テープです。
まさにモノ消しゴムを象ったような四角いボディで、筆箱のお供として最適なサイズになっています。

モノグラフは振って芯が出るシャープペンシルです。
尾部に回転繰り出し式の大型消しゴムを内蔵し、振る以外で芯を出すときはクリップを押します。クリップを強く戻すとかちっと音がしてロックがかかり、携帯移動時に振られても芯が出ないように工夫されています。

鉛筆や消しゴムのブランドとしての「モノ」から、日本の文房具を代表するブランドとしての「モノ」へ。
このデザインの文房具は安心できる、そしてクールである、と。
モノストライプが出たらとりあえず買っちゃう人、少なからずいると思うんですよね。小生もそんな人間のひとりです。

トンボ鉛筆の「モノ」は、ライバルメーカーである三菱鉛筆の「ユニ」ブランドとは方向性が異なります。
この違いは、たいへん興味深いです。

「ユニ」は、国内では鉛筆のブランドを離れていないように思われます。しかしながら、モノストライプのようにデザインで縛られていないので気づきにくいのですが、現在ほとんどの筆記具に「ユニ」ロゴが入っています。海外では三菱鉛筆の製品はすべて「ユニ」です。三菱鉛筆という社名を知らなくても、ユニブランドはすでに確固たる地位を築いています。
三菱鉛筆＝「ユニ」、ですね。

対して「モノ」は、トンボ鉛筆の鉛筆のブランドでありながら、あの青・白・黒のストライプで消しゴムのブランドへとスイッチし、それが加速するあまり、あの柄こそが「モノ」なのだという狭いモノブランドを確立させてしまったような気がしてなりません。
トンボ鉛筆≠「モノ」、モノストライプ≒「モノ」、ですかね。

「ユニ」は、三菱鉛筆が「拡大したい」ブランド。
「モノ」は、トンボ鉛筆が「売りたい」ブランド。

小生にはそんなイメージがあります。
「モノ」の「売りたい」は「手放したい」ではなくて、「もっと売り出したい」という意味で。

ただ、このままいくと、モノストライプをコンテンツとして切り売りし、モノストライプでありながらトンボ製品でないものも続々出てきてしまうのではないでしょうか。
「モノ」はこれからどこに行くのか。
ストライプ柄のファンとしては、その行く末を見守っていきたいと思います。